Narrativas salvajes, un libro necesario
La publicación digital «Narrativas salvajes», lanzada por la Asociación Civil Comunicación para la Igualdad y apoyada por la Fundación Heinrich Böll, examina cómo el ecosistema digital ha sido clave para que Javier Milei y su equipo lleguen a la presidencia. En el análisis, se profundiza en el papel de la comunicación para expandir los límites de lo socialmente aceptado, en temas como género y derechos humanos.
El libro también incluye entrevistas con especialistas y una caja de herramientas que ofrece recomendaciones para crear «contranarrativas» frente a las tácticas comunicacionales de extrema derecha.
Más de cinco años observando la narrativa libertaria
La editora Sandra Chaher explica que el interés en el avance de estas narrativas comenzó en 2018, tras el debate parlamentario sobre la legalización del aborto en Argentina. Con la visibilización de sectores conservadores y antifeministas, la preocupación creció en la esfera pública y electoral. Este fenómeno llevó a la creación de una investigación en profundidad para entender y contrarrestar las estrategias comunicativas de La Libertad Avanza, el partido de Milei.
Con la colaboración de Juana Lo Duca, Belén Spinetta y Lucas Reydó, el libro plantea un enfoque de comunicación con perspectiva de género y derechos humanos para desentrañar cómo se sostienen y difunden los mensajes del mileísmo.
Las milicias digitales y la construcción del líder
Una de las claves analizadas es el rol de las llamadas «milicias digitales», grupos de seguidores que defienden y propagan el discurso oficial. El libro indaga cómo se construye la imagen de Milei, un líder que surge de los medios y consolida su figura a través de las redes sociales, donde el porcentaje de periodistas mujeres que lo entrevistan no supera el 21,4%. Estas cifras reflejan un manejo mediático que, junto con los vínculos de aliados transnacionales, apunta a una agenda comunicacional libertaria y de confrontación.
A través de plataformas como X, propiedad de Elon Musk, el gobierno busca imponer su “batalla cultural”, en la que las prioridades históricas de derechos se ven desplazadas. Las redes funcionan como un “mercado libre de ideas”, que impulsa la visión libertaria de Milei y su círculo, y la publicación busca visibilizar esta dinámica.
De las redes sociales a la “manósfera”
El libro expone cómo el uso de redes sociales y su vínculo con la “manósfera” -un espacio en el que proliferan mensajes de odio- potencia la narrativa libertaria del gobierno. Las entrevistas disponibles en el canal de Youtube de Comunicación para la Igualdad, realizadas a expertos como Martín Becerra, Juan González, Marga Ferré y Steven Forti, profundizan en cómo se estructura esta “verdad” libertaria y sus efectos en el ecosistema digital y social argentino.
Hacia una reflexión colectiva
Desde su lanzamiento, «Narrativas salvajes» invita a una reflexión sobre las consecuencias de la comunicación de «shock» del gobierno de Milei, y el uso de las redes para “vigilar y castigar” a sus críticos. «La población está saliendo del shock inicial», observa el libro. Con la oposición reorganizándose y comprendiendo las narrativas violentas del gobierno, se abre la oportunidad de cristalizar estrategias que protejan la democracia y la libertad de expresión.
Este libro, que se puede descargar de manera gratuita aquí, es un recurso que advierte sobre las consecuencias de las narrativas del mileísmo y aporta herramientas para combatir la normalización de discursos de extrema derecha.