La industria de los creadores de contenido ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años, impulsado por plataformas como YouTube, Instagram y TikTok. Estas redes han dado lugar a una nueva profesión, que es hoy una de las más deseadas por los jóvenes. Un análisis de Remitly revela que ser creador de contenido es el trabajo más codiciado por los argentinos y ocupa el séptimo lugar a nivel mundial.
En Argentina, según un informe de la Universidad de San Andrés (UdeSA), hay 32 millones de usuarios de redes sociales, de los cuales más de 1,7 millones son creadores de contenido. Sin embargo, monetizar de forma sostenible sigue siendo un reto: “solo entre el 1 % y el 4 % de los creadores logra hacerlo”, destaca Sebastián Cabello, director del estudio «Creador@s y Plataformas de Contenido en Argentina».
TENT Creator Summit: el evento que busca profesionalizar el sector
El 24 de octubre, la Usina del Arte será sede del TENT Creator Summit, un evento sin precedentes en la industria de creadores de contenido en Argentina. Organizado por Happy Together Studio, esta cumbre reunirá a referentes como Paulina Cocina, soyRADA, Stephie Demner y Diego Leuco, además de equipos de OLGA, LuzuTV y Blender. También participarán ejecutivos de plataformas clave como YouTube, Meta y TikTok, quienes ofrecerán paneles y workshops.
Alan Kronik, encargado de la programación del evento, subraya la importancia de generar un espacio colaborativo: “Aunque esta industria es digital y online, nuestro objetivo es desvirtualizarlo, facilitando encuentros personales que sean tangibles y significativos para todos”.
El reto de la monetización y el rol de las marcas
Una encuesta de la agencia For_Me a casi 10.000 creadores en América Latina, España y Estados Unidos indica que el 57 % enfrenta dificultades para monetizar su contenido. Pese al crecimiento de la industria, el 80 % de los creadores asegura que el contenido digital no es su fuente principal de ingresos.
Las colaboraciones con marcas se han convertido en la principal fuente de monetización para los creadores, representando el 53 % de sus ingresos, frente al 16 % que proviene de la publicidad directa en plataformas. Esto refuerza la relevancia de los creadores como actores clave en las estrategias de marketing, tanto a nivel global como en Argentina. “Argentina tiene la oportunidad de posicionarse como líder regional en la creación de contenidos digitales”, asegura Emiliano Berardo, Creator Support Lead de For_Me.
Una industria en expansión
La creciente importancia de los creadores de contenido también se refleja en el mercado global. Un estudio de HypeAuditor proyecta que este sector pasará de USD 17.400 millones en 2023 a USD 22.200 millones en 2025, con una tasa de crecimiento anual del 12,6 %. Esto demuestra cómo los creadores de contenido se han convertido en piezas esenciales en las estrategias de comunicación de las marcas.
Sol Santoro, directora de TENT Creator Summit, destaca la importancia del evento: “Confiamos en que quienes asistan se vayan con interrogantes, respuestas, nuevas relaciones y caminos a seguir. Más allá de la inspiración y el aprendizaje, buscamos que se generen interacciones significativas entre los participantes”.
Parte de TECweek: semana de tecnologías emergentes y creativas
El TENT Creator Summit forma parte de TECweek, un evento organizado por la Ciudad de Buenos Aires que busca exhibir los últimos avances y tendencias tecnológicas desarrolladas localmente, con proyección internacional. Durante una semana, TECweek congregará conferencias, hackathons y festivales que abarcarán áreas como videojuegos, blockchain, fintech, ciberseguridad, y medios sociales, entre otros.
El TENT Creator Summit 2024 promete ser un espacio clave para discutir las problemáticas de la industria de creadores de contenido en Argentina y buscar soluciones que permitan la profesionalización y sostenibilidad del sector. En un país que se destaca por su talento creativo e innovación, esta cumbre podría marcar un antes y un después para miles de creadores que buscan transformar su pasión en una carrera sostenible.